CTV: โอกาสการลงทุนที่สำคัญต่อไปในการสตรีม

CTV: โอกาสการลงทุนที่สำคัญต่อไปในการสตรีม

เป็นสัปดาห์ที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Madison Avenue โดยมีการถ่ายทอดสดทางทีวีประจำปีเป็นครั้งแรกในรอบสามปี แม้ว่าธีมล่าสุดส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการสตรีมและโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มจะโดดเด่นและโดดเด่นอีกครั้งในปีนี้ การปรากฏตัวของทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในงานนี้ YouTube ซึ่งเป็นผู้เล่น CTV รายใหญ่ล้มเหลวเป็นครั้งแรกในปีนี้ และมันก็เป็นช่วงเวลาที่ดีเมื่อพิจารณาว่า CTV เติบโตมากน้อยเพียงใดในแนวการสตรีม 

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการสตรีมเป็นเรื่องของปัจจุบันและอนาคต ทั้งผู้บริหารด้านเนื้อหาและผู้ซื้อโฆษณาเข้าใจ

ความเป็นจริงนั้นอย่างถ่องแท้ อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ของการสตรีมได้เปลี่ยนไปอย่างมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และกลยุทธ์การลงทุนในการสตรีมก็เช่นกัน แม้ว่าความเกี่ยวข้องของแพลตฟอร์มการสตรีมจะมีความสำคัญเช่นเคย จากมุมมองด้านการลงทุน การเดิมพันกับบริษัทอย่าง Netflix และ Disney จะไม่ได้รับผลตอบแทนเหมือนที่เคยเป็นมา บางทีโอกาสการลงทุนที่แท้จริงอาจอยู่ในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต  

ท่ามกลางปีที่โหดร้ายสำหรับ Wall Street โดยรวม หุ้นสื่อได้รับผลกระทบอย่างหนักเป็นพิเศษ สต็อก Netflix พุ่งขึ้นมากกว่า 70% จนถึงปี 2022 ดิสนีย์ลดลง 33% และ Comcast ลดลง 15% เมื่อปิดตลาดเมื่อวันพุธ และบริษัท CTV อย่าง Roku และ Vizio ก็ไม่ได้ร้อนแรงเช่นกัน โดยลดลง 59% และ 57% ตามลำดับในปีนี้  

อย่างไรก็ตาม การดึงกลับที่สำคัญเหล่านี้สำหรับเครื่องเล่นทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอาจเป็นโอกาสสำหรับผู้ที่แสวงหาจุดเริ่มต้นที่ไม่แพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อข้อมูลส่งสัญญาณถึงการมองโลกในแง่ดีสำหรับกลุ่มที่อยู่ข้างหน้า 

ปีที่แล้ว CTV แซงหน้าอุปกรณ์พกพาในฐานะอุปกรณ์ที่มีส่วนแบ่งการแสดงผลวิดีโอทั่วโลกมากที่สุด ตามรายงาน Benchmark 2021 ของแพลตฟอร์มการโฆษณาและการวิเคราะห์ Innovid CTV คิดเป็น 46% ของการแสดงผลวิดีโอทั่วโลกในปี 2021 เทียบกับ 40% ในปี 2020  

เมื่อผู้บริโภคแห่กันไปที่ CTV มากขึ้น ผู้โฆษณาในสหรัฐฯ ก็ติดตามเงินดังกล่าว CTV เป็นแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปี 2021 และเติบโต 57% เป็น 1.52 หมื่นล้านดอลลาร์ ตามรายงานการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอปี 2021 และ Outlook ปี 2022 ของ IAB IAB คาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณา CTV จะเติบโตเร็วที่สุดในสื่อดิจิทัลอีกครั้งในปีนี้ โดยเพิ่มขึ้น 39% ในปี 2022 

ที่น่าสนใจคือ รายงานของ IAB ยังพบว่าแม้ในขณะที่ CTV ยังคงขโมยเวลาของผู้ชมจากทีวีเชิงเส้น

 แต่เงินโฆษณาก็ไม่จำเป็นต้องตามทันการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นั้น รายงานพบว่ามีเพียง 18% ของเงินโฆษณาวิดีโอทั้งหมดเท่านั้นที่ไปที่ CTV ในปี 2022 เมื่อ Disney+ และ Netflix เปิดตัวโฆษณาในอีก 12 เดือนข้างหน้า นั่นจะเป็นโอกาสทางการเงินที่สำคัญอีกครั้งสำหรับ CTV  

การใช้งานสมาร์ททีวีกำลังเพิ่มสูงขึ้นและเป็นประเภทอุปกรณ์ CTV ที่เติบโตเร็วที่สุดเมื่อพูดถึงครัวเรือนที่รับชมทั้งหมดและชั่วโมงการรับชม ตามข้อมูลของ Comscore สตรีมมิ่งแท่งและกล่องเช่น Roku และ Amazon Fire TV ยังคงเป็นอุปกรณ์ CTV ที่ใหญ่ที่สุด อย่างไรก็ตาม จำนวนครัวเรือนทั้งหมดที่ดูเนื้อหาบนสมาร์ททีวีเพิ่มขึ้น 17% จากเดือนกุมภาพันธ์ 2564 ถึงกุมภาพันธ์ 2565 

ผลประกอบการไตรมาสแรกของ Vizio ในวันที่ 12 พฤษภาคม สะท้อนถึงการเติบโตของการใช้งานสมาร์ททีวี Platform Plus ผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาของ Vizio เติบโตขึ้น 97% เป็นมากกว่า 102 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 1 นอกจากนี้ ลูกค้า 15.6 ล้านรายที่มีชุดทีวีที่รองรับ SmartCast สตรีมเนื้อหาทั้งหมด 4 ล้านชั่วโมงบนแพลตฟอร์ม ซึ่งเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) เพิ่มขึ้น 64% เป็น 23.68 ดอลลาร์ 

ข้อจำกัดด้านซัพพลายเชนส่งผลต่อการจัดส่งทีวี แต่ผู้บริหารของ Vizio กล่าวว่าพวกเขามองโลกในแง่ดีว่าบริษัทสามารถเพิ่มปริมาณการจัดส่งทีวีในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว 

แม้ว่าผู้เล่น CTV อย่าง Roku จะครองตลาด แต่การแข่งขันก็เพิ่มสูงขึ้น ในเดือนกุมภาพันธ์ VIP+ ได้จัดทำรายงานที่ครอบคลุมซึ่งวิเคราะห์การแข่งขันและโอกาสในแนว CTV เกี่ยวกับการเพิ่มรายได้จากแพลตฟอร์ม ตั้งแต่รายงานนั้น คนอื่น ๆ ก็กระโดดเข้าร่วมการแข่งขัน 

Comcast และ Charter ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อดั้งเดิมประกาศเมื่อปลายเดือนเมษายนว่าพวกเขาจะจัดตั้งบริษัทร่วมทุนเพื่อเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั่วประเทศที่จะเผยแพร่ผ่านอุปกรณ์สตรีมมิ่ง 4K และสมาร์ททีวีที่มีแบรนด์ ในตอนแรก หลายคนสงสัยว่าทั้งสองบริษัทจะกระโดดเข้าร่วมกลุ่มกันช้าเกินไป เนื่องจากตลาดถูกครอบงำโดย Roku และ Amazon 

credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์